Quer sair na frente dos seus concorrentes por meio dos anúncios pagos? Então precisa levar em conta utilizar o Google Hotel Ads, ferramenta criada pelo Google para que os resorts, hotéis e pousadas alcancem os melhores resultados no tráfego pago.
São diversas as vantagens de utilizar essa estratégia, entre elas o aumento nas reservas diretas, objeto de desejo de muitos hoteleiros.
Fique por dentro de todas as funcionalidades e benefícios dessa ferramenta nesse artigo completo para investir em marketing hoteleiro de maneira inteligente e obter os resultados que você almeja.
Boa leitura!
O que é o Google Hotel Ads?
O Google Hotel Ads é uma plataforma de anúncios pagos voltada especificamente para o setor de hospitalidade. É uma maneira diferente de veicular os anúncios pagos de meios de hospedagem. Essa ferramenta foi pensada para atingir os possíveis clientes de maneira segmentada, proporcionando resultados mais satisfatórios, de acordo com os objetivos de cada empresa.
Essa ferramenta exibe informações do seu hotel diretamente nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps. Ou seja, isso permite que os usuários vejam os detalhes do seu estabelecimento, incluindo tarifas, disponibilidade e avaliações, antes de decidirem reservar.
Se você está se perguntando como isso impacta seu negócio, saiba que, segundo o próprio Google, a página de pesquisas e o Maps atingiram mais de 1 bilhão de usuários. Um número que deixa bem claro o poder de alcance dessa ferramenta.
Vantagens de utilizar a ferramenta
- Exclusividade no Google Maps: apenas quem utiliza o Hotel Ads pode aparecer no Google Maps, aumentando consideravelmente as chances de gerar reservas.
- Maior visibilidade: a ferramenta ajuda a atrair um público que talvez ainda não conheça seu hotel, destacando os principais benefícios, como café da manhã, Wi-Fi gratuito, estacionamento e outros diferenciais.
- Aumento de reservas diretas: as taxas de conversão são 70% maiores para tráfego direto e 30% maiores para reservas via motor de reservas, reduzindo a dependência de OTAs (Online Travel Agencies).
- Destaque sobre OTAs: o Google Hotel Ads dá prioridade ao site oficial do hotel, enquanto as OTAs aparecem logo abaixo, garantindo destaque para as reservas diretas.
Como ele funciona na prática
A ferramenta é uma vitrine virtual dedicada exclusivamente a meios de hospedagem. Ele segmenta as pesquisas, exibindo os estabelecimentos que correspondem ao que o usuário procura. Os anúncios incluem links diretos para o site e motor de reservas do hotel, aumentando o tráfego e as chances de conversão sem comissões para intermediários.
Além disso, ele destaca o site oficial da hospedagem sobre OTAs, como Booking ou Expedia, tornando-se uma ferramenta de marketing digital crucial para quem quer impulsionar suas reservas diretas.
Estratégias de lances próprias do Google Hotel Ads
Os lances no Hotel Ads são fundamentais para determinar a visibilidade dos anúncios e a taxa de conversão. Existem três principais estratégias de lances disponíveis:
- Custo por Clique (CPC): define um valor máximo por clique no anúncio. Embora útil, essa estratégia não é recomendável, pois limita os resultados.
- Custo por Clique Otimizado (eCPC): ajusta automaticamente os valores dos lances com base em multiplicadores configurados, otimizando as conversões e resultados.
- Comissões: permite pagar uma comissão com base nas reservas confirmadas, sendo cobrado somente após o check-out do hóspede. Esta estratégia exige um mínimo de 10 conversões semanais por campanha.
O impacto da mobile-friendly nas reservas diretas
Com muitos usuários fazendo pesquisas e reservas via dispositivos móveis, é crucial ter um site otimizado para mobile. Isso impacta diretamente os resultados do Google Hotel Ads, pois uma experiência de usuário fluida pode aumentar as taxas de conversão.
Importância das avaliações e reputação online
O Google Hotel Ads exibe avaliações de usuários diretamente nos anúncios. Gerenciar a reputação online e ter avaliações positivas pode influenciar a decisão de um cliente potencial. Afinal, isso ressalta a importância de cultivar uma boa relação com os hóspedes e responder a avaliações de maneira construtiva.
Tendências futuras e novidades
Mas, para quem já utiliza a plataforma ou está em fase de planejamento, é interessante acompanhar as tendências futuras e novidades da ferramenta. Ela está em constante evolução, e estar por dentro das atualizações pode proporcionar vantagens competitivas.
Como conectar seu Hotel ao Google Hotel Ads?
O processo é simples. Após cadastrar seu hotel no Google Ads, conecte a plataforma ao motor de reservas. Assim, você será notificado para confirmar a conexão. Após esse passo, é só configurar suas campanhas e aproveitar as vantagens da ferramenta.
Criando sua primeira Campanha no Google Hotel Ads
- Acesse sua conta no Google Ads.
- Vá até a aba “Campanhas” e clique em “+”.
- Selecione “Criar uma campanha sem meta”.
- Escolha a opção “Hotel”.
- Defina seu orçamento, estratégia de lances, metas e segmentações.
Após publicar, acompanhe de perto o desempenho da campanha para garantir otimizações e ajustes necessários.
E então, ficou com alguma dúvida? Você pode acessar a página do próprio Google sobre as campanhas de Hotel Ads e saber mais sobre essa ferramenta, basta clicar aqui.
Perguntas Frequentes
Confira algumas dúvidas comuns sobre o Google Hotel Ads no Brasil e que podem te ajudar a compreender melhor este serviço.
O que é o Google Hotel Ads?
É uma maneira dos meios de hospedagem utilizarem os anúncios pagos de forma segmentada, alcançando com mais facilidade o topo das buscas do Google e do Google Maps e direcionando os hóspedes para o seu site e sistema de reservas.
Por que utilizar o Google Hotel Ads?
Ele aumenta a visibilidade do seu meio de hospedagem, destaca os serviços do seu negócio como café da manhã, espaço kids e estacionamento, bem como aumenta do tráfego direto gerando mais vendas pelo seu sistema de reservas online. Também, apenas quem anuncia pelo Google Hotel Ads tem a chance de comercializar as reservas dentro do Google Maps.
Como o Google Hotel Ads funciona?
Ele é como uma vitrine virtual exclusiva para meios de hospedagem que funciona de maneira segmentada, ou seja, só vai aparecer para usuários que estejam procurando estabelecimentos com a estrutura e serviços do seu meio de hospedagem. O grande diferencial da plataforma são os links diretos para o motor de reservas, que garantem maiores acessos e consequentemente mais reservas.
Como são as estratégias de lances na ferramenta?
Os lances impactam diretamente na visibilidade, aumento da taxa de cliques e consequentemente na conversão. Eles funcionam de acordo com a meta definida dento do próprio Google Hotel Ads para otimizar ao máximo a eficácia dos anúncios e são divididos em três formas: custo por clique (CPC), custo por clique otimizado (eCPC) e comissões.
O Google Hotel Ads é para você?
Quer começar a investir de maneira estratégica? Então você precisa solicitar um orçamento conosco. Porque nossos clientes e parceiros já estão com diversas campanhas ativas por meio dessa ferramenta, e temos certeza que você não quer ficar para trás.
Na Tribuzana Marketing Hoteleiro, somos especializados em ajudar meios de hospedagem a obterem resultados reais com essa ferramenta. Portanto, entre em contato com a gente e descubra como podemos ajudar seu negócio a crescer!
